Apple é a marca mais valiosa do mundo em 2024

O valor das 100 marcas mais valiosas do mundo subiu 20% em 2024, atingindo US$ 8,3 trilhões, segundo o relatório BrandZ Most Valuable Global Brands 2024, da consultoria Kantar. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pelo desempenho das marcas de tecnologia.

A Apple consolidou sua posição como a marca mais valiosa do mundo pelo terceiro ano consecutivo, registrando um aumento de 15% em seu valor e se tornando a primeira a superar US$ 1 trilhão em valor total. “Com essa avaliação, a Apple provou ser resiliente diante das condições desafiadoras de mercado, justificando preços premium e provando que marcas significativas, diferentes e salientes estão em melhor posição para enfrentar a perturbação econômica global”, afirmou Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ.

Em 2024, o valor agregado das 10 marcas líderes globais igualou ao valor combinado das outras 90 empresas do ranking. Além da Apple, Google, Microsoft, Amazon e McDonald’s mantiveram suas posições como as cinco mais valiosas. A Oracle estreou no Top 10, enquanto o Facebook retornou ao grupo.

Duas marcas brasileiras se destacaram no Top 20 de bebidas alcoólicas: Brahma (US$ 6,5 bilhões - 11º lugar) e Skol (US$ 6,07 bilhões - 14º). Essas marcas contribuíram para o crescimento de 5% da categoria. “Na categoria de cerveja no Brasil, as inovações ajudaram os consumidores a considerar a cerveja como uma opção para novos momentos de consumo”, afirmou Milton Souza, CEO da Kantar Insights Brasil.

O McDonald’s manteve sua posição entre as cinco primeiras, com seu sucesso reforçado pela inovação contínua, incluindo o uso de inteligência artificial (IA). A NVIDIA subiu 18 posições, indo para a 6ª colocação, com um aumento no valor da marca de 178%. “Este ano, as marcas que investiram em IA obtiveram ganhos notáveis ao colherem os benefícios de uma melhor experiência do cliente”, destacou Souza.

As 10 Marcas Globais Mais Valiosas de 2024

1. Apple: US$ 1,01 trilhão (15%)

2. Google: US$ 753,4 bilhões (30%)

3. Microsoft: US$ 712,8 bilhões (42%)

4. Amazon: US$ 576,6 bilhões (23%)

5. McDonald’s: US$ 221,9 bilhões (16%)

6. NVIDIA: US$ 201,8 bilhões (178%)

7. Visa: US$ 188,9 bilhões (12%)

8. Facebook: US$ 166,7 bilhões (79%)

9. Oracle: US$ 145,4 bilhões (58%)

10. Tencent: US$ 135,2 bilhões (-4%)

O crescimento e a inovação contínuos dessas marcas destacam a importância de investir em estratégias eficazes de marketing e tecnologia para manter e aumentar o valor das marcas no mercado global.

Fonte: Exeme